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國(guó)外戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析
作者：佚名 日期：2002-3-9 字體：[大] [中] [小]
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“戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體”這是來(lái)自世界權(quán)威HENLEY CENTRE 對(duì)歐洲六國(guó)媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。美國(guó)財(cái)富雜志日前也發(fā)表文章指出隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。
全球戶外廣告發(fā)展進(jìn)入繁榮期
從1990年到2000年，全球戶外廣告的發(fā)展進(jìn)入全新的階段。戶外廣告投放從1990年的117億美元，增長(zhǎng)到1999年的160億美元，十年間增長(zhǎng)了近40%。預(yù)計(jì)2003年達(dá)到226億美元。
1. 歐美發(fā)達(dá)國(guó)家戶外廣告發(fā)展迅速
據(jù)對(duì)美國(guó)、加拿大和歐洲22國(guó)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，1990年到1999年十年期間，戶外廣告投放額度增長(zhǎng)近兩倍，從1995年開始呈加速上升的態(tài)勢(shì)，戶外廣告投放額度從1995年的68億美元猛增到1999年的95億美元，五年間增長(zhǎng)了39%。美國(guó)、英國(guó)呈現(xiàn)穩(wěn)健上升的發(fā)展勢(shì)頭。從1995年開始投放于美國(guó)市場(chǎng)的戶外廣告以每年近10%的速度增長(zhǎng)，到1999年已經(jīng)達(dá)到46億美元。預(yù)計(jì)2003年將達(dá)到72億美元，是十年前1993年的2.5倍。英國(guó)戶外廣告的投放額度也從1995年開始增長(zhǎng)迅速，五年間年平均增長(zhǎng)幅度超過5%，1999年達(dá)到8.2億美元，預(yù)計(jì)2003年將 達(dá)到11.6億美元。
2. 戶外廣告增長(zhǎng)速度將超過傳統(tǒng)媒體
近年隨著人們休閑活動(dòng)的增多，戶外活動(dòng)成為新趨向，同時(shí)由于戶外廣告千人成本低，接觸率高，在新世紀(jì)初期，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)速度將高于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)1990到1999十年期間，電視媒體的增長(zhǎng)最快，為88%，其次為雜志，為53%，戶外媒體排在第三位，為44%。而據(jù)ZenithMedia預(yù)測(cè)，從1999到2003年五年，戶外廣告的增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到35%，電視位居第二位，為32%,報(bào)紙、雜志列第三、四位，分別為23%和22%。由此可見，戶外廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
3.戶外廣告的發(fā)布品牌已由原來(lái)FMCG(快速消費(fèi)品)類產(chǎn)品擴(kuò)展到眾多行業(yè)
過去戶外媒體被認(rèn)為是只用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等，但現(xiàn)在情況已完全改變。隨著人們戶外休閑活動(dòng)的增多，高新科技的發(fā)展及其在戶外媒體的廣泛運(yùn)用，戶外廣告創(chuàng)意不斷提升，使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果，逐漸將目光轉(zhuǎn)向戶外。根據(jù)全球最大的戶外媒體公司Clear Channel的統(tǒng)計(jì)， 1999年到2000年，在國(guó)外戶外媒體發(fā)布比重最多的行業(yè)是食品飲料、媒體娛樂、零售業(yè)、電信、汽車、商業(yè)服務(wù)業(yè)等十個(gè)行業(yè)。相比之下，目前中國(guó)戶外廣告的投放還主要局限在日化產(chǎn)品、食品飲料、電信等行業(yè)，我們欣喜地看到，隨著中國(guó)加入WTO進(jìn)程的臨近，中國(guó)眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車業(yè)、零售業(yè)等也將參照國(guó)外的媒體投放方式，將越來(lái)越多的推廣費(fèi)用投向戶外。
作者: 杜鵬程，劉筠筠